2010年5月，深圳市被国家工商总局确定为国家首批商标战略实施示范城市之一。为加大实施商标战略力度，努力打造“品牌之都”，2011年2月，深圳市根据国家工商总局《关于贯彻落实<国家知识产权战略纲要>大力推进商标战略实施的意见》，制定并以市政府办公厅文件形式印发了《深圳市创建国家商标战略实施示范城市工作方案》。
方案提出了明确的工作目标和具体目标。工作目标为：经过三年创建工作，在深圳市初步建立起科学高效的商标管理工作机制和商标公共服务平台，企业注册、运用、保护和管理商标的综合能力明显提升，商标的社会认知度有较大提高，商标战略实施取得明显成效，使商标成为深圳市转变经济发展方式、实现经济又好又快发展的重要因素和可靠动力。
方案的具体目标为：一是注册商标总量持续增长，境外注册商标数量显著增长。到2013年6月力争达到14万件；支柱产业以及战略性新兴产业的商标注册率明显提高；出口型企业国际商标注册数量快速增长。二是驰名、著名商标的认定总量保持稳定增长，在优势行业中形成驰名商标群、著名商标群。战略性新兴产业领域涌现一批著名商标和驰名商标。三是企业的商标管理和运用能力明显增强。企业商标管理制度进一步完善，企业运用商标参与市场竞争的能力明显提升，以商标为核心的品牌发展体系初步建立。四是商标保护体系更加完善，保护机制更加顺畅，企业自我保护、行政保护、司法保护和社会保护相结合的商标保护体系基本形成。五是商标发展的社会环境进一步优化，市场主体和市民的商标知识产权意识不断增强，促进商标发展的政策体系和服务体系进一步完善。
方案中提出，深圳市要以市知识产权联席会议为平台，以深圳市市场监督管理局为实施牵头单位，全面规划、组织推进、统筹协调、情况综合。方案要求各相关部门要按照明确的分工认真组织落实。在组织实施中遇到问题，由市场监督管理局协调，必要时召开市知识产权联席会议协调解决，重大问题向市政府报告。
方案还提出了以下工作任务：
一、 完善法规政策环境
制定《深圳市促进知识产权发展若干规定》和《深圳市知识产权与标准化战略纲要（2011－2015）》，促进商标及其他知识产权的可持续发展。修订《深圳市知识产权专项资金管理办法》，将商标纳入专项资金资助范围。研究制定网络商标知识产权管理办法，为电子商务发展提供保障。
二、 打造公共服务平台
建立商标交易平台，推动商标资产的合理流动与优化配置。完善商标预警服务。加强对深圳市驰、著名商标企业、享受政府直通车便利服务企业、新设立企业的商标服务。
三、 提高商标创造能力
坚持普及宣传与专题培训相结合，创造性地开展商标知识宣传工作。利用报刊、杂志、广播电视等传统媒体和互联网、电子报纸杂志等新兴媒体，普及商标法律知识，提高全社会的商标意识，营造尊重知识产权的社会氛围。加大商标的财政扶持力度。将商标境外注册、商标宣传培训纳入知识产权专项资金资助范围，提高企业的境外商标注册率，帮助企业“走出去”。加强商标专业人才建设。通过知识产权研究员职称评定以及与大专院校合作开展知识产权人才培养等方式，培养一批急需的商标等知识产权专业人才。
四、提升商标运用和管理水平
鼓励和帮助企业通过自主创新、提高产品服务质量等方式提高商标的知名度；积极推荐深圳市知名商标申请认定广东省著名商标和中国驰名商标。对行政认定的中国驰名商标和广东省著名商标企业的品牌培育予以支持和资助。支持企业做大做强自主品牌，继续推广区域品牌，做大做强优势产业，在海内外市场树立深圳产业品牌的形象。探索建立商标质押融资制度，切实解决中小企业融资难问题。以信息化为手段，推行商标网格化和专业化，实现商标行政管理的流程化和精细化。以驰名、著名商标认定为抓手，规范商标使用，强化商标管理，引导企业实施商标战略。指导企业建立以商标为核心的品牌管理体系。
五、加大商标保护力度。
坚持日常监管和专项行动相结合，加大对大案、要案的查处打击力度，对商标侵权违法行为，形成强大的震慑力。加大对驰名商标、著名商标、农产品商标及地理标志的保护力度。切实整顿规范市场竞争秩序，形成公平有序的市场环境。建立相关部门之间的知识产权执法联络机制和定期沟通制度，完善行政执法与刑事司法之间的案件移送机制和信息沟通机制。支持行业协会、商会及各类工商组织整合行业内的知识产权资源，制定行业商标保护公约，妥善解决行业内的商标纠纷，依法维护会员的整体利益。加大有关海关法律法规的贯彻执行力度，严厉打击进出口环节中的知识产权侵权行为。建立重点企业商标保护联络员制度。指定专人专岗，与各企业商标管理人员实行工作对接。对重点企业商标保护提供绿色通道，及时协调相关部门帮助指导解决问题。引导和鼓励企业实施“走出去”战略，支持企业提高对外开放水平，积极参与国际竞争。